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    各位喜欢极果的观众老爷们你们好,我是刚加入极果的小馆,初次见面请多关照?。ㄈ险媪常?br>


    前几天,Supreme 2019春夏系列最后一批新品发布,除了常规的合作款Tee,架子鼓和潜水镜尤其吸引极果君。


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    每每发售新品都能抢破头的Supreme让极果君陷入深思。


    现在这个时代,所有的潮流都是一阵风,美潮、日潮、国潮兜兜转转潮起潮落。


    而这场风暴中,这个Logo却永远处于中心,掌控雷电。


    这是个已经25岁的老牌子了,却能在每次新品发布时都引领潮流和话题,赚足了眼球和钞票。


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    从一家滑板店,到Instagram超过1300万粉丝、创始人James Jebbia净身家超过4000万美元、品牌市场估值10亿美元的一线大牌,吸金能力不言而喻。


    这位潮流圈中的老舵手,是怎样驾驶这辆潮流巨轮的呢?


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    这是一个处于风口浪尖又争议不断,让无数年轻人每周四彻夜排队只为入手最新发售品,让全球大咖们不惜撞衫,各种媒体反复报道的品牌。


    而最初的最初,James不过是在对的时间对的地点开了一家滑板店。

    英国人的美国街头梦

    上世纪八十年代,STUSSY诞生,为美式街头风格奠定基础。


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    而此时,James Jebbia深受当时的时尚杂志《i-D》影响,对时尚的纽约充满向往。


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    后来为了拜访父亲,19岁的他从伦敦来到纽约,并与Stussy的创始人Shawn Stussy在纽约开了一家Stussy门店并深入了解了纽约的街头文化,正是这段经历孵化了Supreme。


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    成立之初,Supreme和James所期望的一样,是一家受欢迎的滑板店。


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    滑板少年总能在那找到属于他们的社交圈子。


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    最重要的是,在他的心中住着一个玩滑板的孩子,他永远在思考Supreme怎样能更好地让这个孩子呈现出他的Lifestyle。


    从小众到大牌,Supreme有怎样的故事?

    开售即售罄

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    现在的商品就像现在的社会一样飞速更迭,一切的热潮被风吹过,都会迅速冷却。


    没人炒作、没人讨厌的东西是没人知道的。


    说白了,一切都为了利益。


    Supreme正是熟知消费者越是买不到就越想买的心理。


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    由于Supreme本身拒绝批量化,外加黄牛猖獗,开售即售罄是必然的,想买到正品就不得不去二级市场高价买,无意中形成了“里应外合”。


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    Supreme能卖这么好的原因离不开它的定期联名,而其中吸引了最多关注度,让时尚圈和潮流圈都为之疯狂的一定是Supreme??Louis Vuitton。

    一亿欧元的联名

    LV男装艺术总监Kim Jones在接受《Vogue》采访时说起,有天LV的首席执行官Micheal Burke突然问他认不认识Supreme的人?


    这个传奇联名由此应运而生。


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    2017年之前还在打官司的两个品牌却在2017年推出重磅联名,让时尚圈和潮流圈结合在一起,如此“破圈”的联名,让潮人们都纷纷秀出自己的Supreme?Louis Vuitton。


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    再次流出贫穷的眼泪


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    不止LV,Supreme近年来与Rimowa、Nike、Levis、The North Face的联名都极具话题性,赚足了眼球。


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    万物皆可Supreme

    投资买块砖,只是因为这块砖印上了Supreme。


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    随着Supreme的品牌影响力和品牌价值的提升,它还推出了各式各样想不到的东西,唯一能想到的是,你都抢不到。


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    俗话说人红是非多,Supreme 成功的路上也不乏质疑和抄袭,Supreme当真“至高无上”吗?

    NYC or Italy

    当初只是为了取一个很酷的店名,后来发现很难注册它为商标。


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    去年12月10日,三星在其新品发布会上出尽洋相,三星本打算与Supreme联名来增加知名度,可万万没想到,这个Supreme是一家由意大利黑手党旗下International Brand Film公司创办的品牌,并且当时在法律允许的情况下抢占了Supreme在意大利的商标。


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    上图是Supreme Italy


    对Supreme了解的话,不难看出两者的区别,可有些明星却晒出了Supreme Italy的帽衫,不知道他们是被蒙在鼓里还是为了凑热闹


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    据悉,现在“Supreme Italy”商标在中国已经被撤销,可这场抄袭与被抄袭的双标闹剧,显然不会这么轻易收场。?

    “炒”作 +“抄”作

    GET?明星同款可能是提升时尚Level的最快方法了,所以明星潮人带货可以让穿过的款式迅速走红,价格飞涨,所以很多品牌都会找流量明星帮他们试穿进行炒作。


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    而Supreme是可以让潮流圈娱乐圈达人们自发大撞衫却互不觉尴尬的品牌了。


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    James不怎么接受采访,但是在《纽约时报》,我们还是了解到他对于Supreme的见解。


    他不怎么在乎今天哪个大牌又穿了Supreme,反而很多名人想与Supreme合作都被拒之门外。


    虽然早就能拓展店面,可他选择了坚持地下和精品的策略。


    保持疏离感。


    正如James自己说的那样,“我希望我能够远离市场,因为我们在做的是我所为之自豪的东西,而不是为了生存和赚钱?!?/p>

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    但这并不代表Supreme概不合作,它会选择符合它品牌调性的进行合作,大多是特立独行或反叛不羁的风格。


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    刚跟CK打完官司就与Kate Moss合作


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    Terry Richardson掌镜拍摄Lady Gaga


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    咬了别人耳朵的拳皇泰森


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    荒木经惟掌镜拍摄水原希子


    Ps:对于摄影师,Supreme也有自己的品味,有兴趣的潮人们可以自行搜索这两位摄影师的作品。


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    说起合作,Supreme的惯用招式就是photo tee。


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    省时又省力,让脑细胞延年益寿,极果君不置可否。


    可是下面这几件tee就有些说不过去了。


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    小马哥、阿基拉、名画《记忆的永恒》、董善明《雏鹰展翅》


    简单地把原图稍作处理加上Supreme的标签就可以卖出高价。


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    溯其根源,最初Supreme的Box Logo就是抄袭美国女性艺术家Barbara Kruger的作品,我们一直以来奉为经典的Box Logo原来竟是这么来的,你是第一次知道吗?


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    要说Supreme能有如此的地位,只靠炒衣服炒合作可能还不够,街头文化的输出才是其立足之本。

    穿Supreme=有态度?


    说Supreme是美国第一的街头潮牌一点也不过分。


    潮人聚会时,十个人中有九个人会穿的单品。


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    虽然买不起,小馆自己也忍不住去门口拍照留念。


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    Supreme已经不止是一个品牌,它的意义显然更加深远。


    如果说Supreme的Logo就是一把钥匙,可有了这把钥匙,真的能打开新世界的大门,抬头挺胸的走路,不屑的评价其他品牌,高谈阔论时尚潮流,自诩最SWAG的弄潮儿.............吗?


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    极果君认为,为一个品牌买单的理由有千千万万,但最重要的,你买到的只是衣服本身,生活方式是买不到的,买到的是你对生活方式的遐想,而我们自己的生活方式永远需要自己践行,别让潮流牵着走,别掉入圈钱的套路里,要知道适合自己,才是最好的。


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