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    你有没有特别喜欢的二次元角色?极果君就非常喜欢琦玉老师,那帅气的光头让极果君热血沸腾,总想着为什么没有琦玉老师主题的衣服和鞋子让极果君买爆。


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    虽然买不到心爱的琦玉老师,可另一个联名却引起了极果君的消费欲望!


    前两天,adidas??王者荣耀突破次元壁宣布联名,推出五位英雄的联名款:诸葛亮、铠、李白、公孙离和大乔。


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    作为Sneakerhead又爱打王者荣耀的极果君当然不会错过这次发售。


    消息一出来极果君就在网上报名,甘心为爱充值的极果君果不其然获得了这次购买权。


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    每家店礼盒限量50双,极果君势在必得。7月13号就是线下发售日了,当天早上九点极果君就赶到现场,要知道平时上班都没起这么早过。


    害怕排队的极果君发现商场门口竟没有太多排队等待的人。


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    十点钟商场开门,极果君一路小跑,一眼就看到了官方Coser,阿伟出来受死。


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    极果君逛了逛之后买了一双李白款运动鞋和短袖。


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    除了极果君和Coser,这家店门可罗雀,这让极果君好纳闷啊。


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    但自从第一眼看到这双鞋,我就有点儿想明白了。


    Emmm.....

    除了鞋盒,毫无特色

    总之先来看看这双鞋吧。


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    简洁的白色皮革鞋面,限量鞋盒还算挺好看也挺结实;


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    红色的经典三条杠;


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    鞋舌处有李白的酒壶Logo,后面是李白配色的Tee;


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    后面有印adidas标志的拉环,穿起来很方便,鞋盒处也印有王者荣耀的Logo;


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    侧面有透明橡胶贴片,加固鞋身;


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    ?橡胶鞋底搭配软软塑胶中底,日常走路无压力;


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    极果君还拿着心爱的妲己与这双李白来了个合影;


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    如果说这是一双adidas NEO系列的一双板鞋,可谓中规中矩,简单的外形,便于穿搭,硬度适中,满足日常出行完全OK~


    可要说这是adidas??王者荣耀联名系列的李白配色板鞋,以上这些中规中矩就变得毫无诚意了。


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    作为联名款,这款鞋显然应该有更多与游戏相关的细节。?


    「主角大有来头」


    如果说联名就是1+1>2,那这款鞋最多是1+1=1.5,而且这次联名的主角都算得上大名鼎鼎。


    说起adidas NEO系列,就要说一下adidas这个品牌了。为了满足不同层次和需求的人群,adidas除了主线运动服饰之外,还形成了四条产品线以针对不同的消费人群:


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    TaylorMade于1999被adidas收购,主要设计高尔夫球杆和相关衣物;

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    adidas Original为adidas长久以来的运动经典系列;

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    adidas NEO为adidas凸显年轻活力,热情洋溢的青年系列;

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    Y-3为adidas与日本设计师山本耀司长期合作系列;


    而这次联名的就是adidas的NEO系列。


    NEO系列是adidas旗下走年轻平民路线的系列,主打青春活力,亲和乐观。


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    品牌代言人也大都是当红小生和小花,看着明星们穿着你也可以轻易买到的同款,是不是感觉这个系列很接地气儿呀!


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    咖位不同不相为谋,能和adidas旗下主打年轻人的NEO联名,王者荣耀也必定不是小角色。?


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    作为全球最能赚钱的游戏,王者荣耀在2018年总收入达到240亿人民币(不知道各位为腾讯的税收贡献了多少)。


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    作为当今最火爆的手机游戏,王者荣耀似乎一直停留在游戏本身,周边产品和手办几乎没有。


    所以这次和adidas突破次元壁的联名,也算是实现了王者荣耀粉丝从线上到线下的一条龙充值。


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    一个是219亿欧元的adidas,一个是240亿人民币的王者荣耀,这两个亿级大牌的联手,显然不会是一拍脑袋的合作,个中缘由,且听.....?


    得嘞,这回就分解。

    联名不是那么简单

    联名像是雨后春笋,被各大品牌玩出了各种花。


    为何现在你知道的不知道的都在联名,因为联名款意味着限量、限期,过了这村就没这店了,所以买到联名款有一定的收藏的价值。


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    图片来源:yoho!


    如果两个品牌都是你喜欢的,那就更不用我多说了吧...买一得二,何乐而不为??


    一带一路的联名、强强联手的联名、无人问津的联名。


    总之,联就完事儿了。


    单说2019年,让人买爆的联名就不少。


    首先想到的一定是Uniqlo?Kaws的联名,价格不贵款式也不赖,自然人人都想买。


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    但结果大家都知道,就是去买的时候戴个头盔稳妥一点儿~


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    不过这大多都是三次元的联名,而突破次元壁的事儿却不多。


    但无独有偶,adidas就破了两次。


    「adidas的得与失」


    今年五月份,《精灵宝可梦》大电影登陆院线,90后集体回忆杀,试图寻找失去的童真。


    就在宝可梦大火的时候,adidas与宝可梦联名。


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    产品线很完整,设计也很有诚意,身上穿的脚下蹬的头顶戴的一应俱全。


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    如此天时地利人和,这次联名不可谓不成功呀。


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    时隔两个月,adidas故技重施。而这次的联名,却弄巧成拙。


    固然都是二次元与三次元的结合,但区别显而易见。


    其一,宝可梦代表了一大批90后的童年,这些人现在都是有独立经济能力和独立审美水平的奔三青年;


    其二,NEO系列代表价格亲民,产品的设计也是可爱爆棚青春洋溢,到处都是小细节,符合了这批90后买设计买情怀的心理。


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    反观与王者荣耀的联名,设计感严重匮乏,单说极果君买的这一双李白配色,只有鞋舌处有一个酒葫芦样子的LOGO和白红配色,通身没有其他特色,充其量就是一双普通的NEO板鞋。


    既没有“天上白玉京,十二楼五城”的磅礴,也没有“银鞍照白马,飒沓如流星”的洒脱。


    极果君只能看着鞋舌上的酒葫芦,想起充值的银子,愁上浇愁。

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    「游戏联名还需从长计议」


    尽管如此,极果君还是站在客观的角度上想了想。


    王者荣耀代表的人群更繁杂,从小学生初中生到中年人,年龄跨度太大,审美难以统一。


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    其次,受王者荣耀中角色魅力影响的群体年龄普遍偏小。(让极果君想起自己小时候拿着竹棍就说自己是关羽的岁月了)


    王者荣耀对成年人的意义更多是打发时间或是社交元素而已。而年龄偏小的人群不具备经济独立能力也不会对网上抽签有清楚的认识(抽签陪跑小王子)。


    可以说这次联名是一次不太负责任的尝试,这是不是侧面的证明了王者荣耀团队对周边研发的不积极其实是正确的抉择。


    大家有心就可以发现,这种类似联名其实不少。


    包括361°和穿越火线的联名球鞋、李宁赞助电竞俱乐部并推出俱乐部配色产品,甚至还有电竞椅联名,鼠标垫联名等。


    现在的厂商都在尝试着与电竞和手游大热IP扯上点儿关系。


    为什么这些品牌都这么热衷这种联名形式呢?看几张图就都明白了。


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    越来越多的人接触和喜欢游戏,群体不断壮大。我们需要承认,手游正在渗透每一家每一户每一个人。


    如此庞大的潜在消费人群,怪不得各个厂商都一副势在必得的架势。


    但面对如此庞大的人群,到底用什么样的形式联名才能不让极果君愁上浇愁,是每个厂家要考虑的问题。


    在座的各位应该都和极果君想的一样,不管怎么联,都别忘了贴切的外观设计、便捷的购买方式、始终如一的高品质、适中的价格,这些才是消费者关心的终极问题。


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